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一场数字时装周,如何让消费者成为时尚品牌的共建者?
发布时间:2020-05-10 07:00浏览次数:

近日,ICY全球设计师平台携手XCOMMONS,联手三位中国独⽴设计师XUZHI、ANDREA JIAPEI LI、RODERIC WONG,共同打造了一场以「PARALLEL REALITY·平行现实共创未知」为主题的沉浸式数字时装周。在视觉艺术工作室ICU的协助下,此次数字时装周构建了一个超现实赛博空间,不仅将物理空间数字化,更是赋予了时装展示无限延伸的可能性。

据了解,此次秀场空间的概念来自于科幻小说家阿瑟克拉克的《与拉玛相会》,「RAMA」是一艘冲入太阳系的外星飞船,因此他们用「RAMA」命名了入口大厅,大厅以上海「上生新所」的泳池作为原型连接了三个设计师空间,对应了小说中地球人在飞船「RAMA」中建立的三个营地。

三位设计师品牌的秀场分别对应α、β、γ空间,其中XUZHI对应的是一个城市形态的空间,其中有建筑物和街道,RODERIC WONG的空间呈现了一个建筑中的人工自然,ANDREA JIAPEI LI则对应一个复古未来主义风格的室内空间。

沉浸式数字秀场

在数字时代的推进下,「数字时装周」早已不是一个新鲜词,此前便有Gucci、Giorgio Armani、Luisa Spagnoli等一众国际品牌选择用线上直播的方式呈现品牌时装秀,而今年3月更有上海时装周宣布与天猫一同开展为期七天的「云上时装周」、头部奢侈品品牌LV联合小红书平台官方下场进行直播……区别于线上直播这一形式,本次ICY举办的数字时装周则更强调数字化的体验及现场沉浸式氛围。

▶服装设计理念的叙事性表达

在时尚产业中,我们不乏看到许多购买方式迅速而又冲动的年轻群体。在快节奏的生活环境中,消费主义文化的符号化越加明显,但终有一天这种消费热情会消亡殆尽。正如设计师RODERIC WONG所说:「所有的线上场景的传播都有着迅速而短暂的特性,许多人都试图抓住这瞬间掠过的巨大能量而即时转化的财富,而我们则希望能够在这种传播力中持续地输出品牌的内涵和精神,保留品牌的风格和完整性,才是消费者和设计师的共赢。」

XU ZHI也表示,在与ICU的概念碰撞中,他们自始至终没有以营销或视觉刺激为目的,而是从如何创造符合品牌的语境,突破传统形式,传达真挚情感情等方面来思考的。最终,XU ZHI是将呈现方向扣在「人与人的相处过程」上——随着悠扬的蓝调背景乐,我们可以看到在利用CG技术还原的纽约车站、电梯、街道等场景,不同的陌生人停驻穿梭,形成疏离又微妙的关系。

RODERIC WONG则是以「河流」为主题,在这个「自然」空间中通过「河流」这一亘古的意象,隐喻这被割裂的世界中,间离主体与世界的自然本质。ANDREA JIAPEI LI以60年代的space age为灵感,希望在科技的赋能下超越时间与空间的限制,更全面地表达品牌美学和精神世界。

线上更能够使得一件衣服的起源、灵感、创作过程等方面有更完整的表达。在ICY创始人顾莹樱告诉SocialBeta:「线上的特征就是空间无限,因此在线上的叙事过程中,我们决定将会更重视的是设计师的灵感、概念创作到产品设计的这个过程,它和线上不一样的是线下runway呈现的是这件实物,线上更多的是衣服所包含的情感、故事甚至文化,它是更沉浸式的体验,是更完整的叙事性的表达每件衣服的诞生,所以我们给每个设计师打造了自己独立的空间,更有利于每个设计师概念呈现的完整性。」

在三个秀场空间中,我们可以看到品牌的概念短片、叙事性的走秀以及感受沉浸式的交互体验。对于很多设计师而言,将自身的经验思想和设计考量叙述出来才是秀场的核心,而ICY则通过此次数字赋能的方式,让用户完整地感知到设计的设计灵感与故事。在顾莹樱看来,很多时候传统时装周更注重衣服材质、面料、触感的展示,而线上的数字时装周则更加丰满地展示了服装背后的理念思考,帮助品牌与用户建立情感的链接。

▶虚拟偶像与真人模特的较量

虚拟偶像是近两年活跃在时尚圈的全新角色,例如虚拟偶像Noonoouri曾参加Valentino2019早秋时装大秀,Shudu.gram则在去年巴黎SS20时装周期间参与了走秀。相较于现实空间中的虚拟模特走秀,此次ICY的数字时装周呈现的则是虚拟空间中的真人模特走秀。

在顾莹樱看来,虚拟偶像是数字时代的icon,他们能给观众带来科技感和好奇心,同时他们也可以做出更多视觉上的呈现效果;但真人模特的价值则在于他们与服装之间细腻的、情感的表达。一直以来,ICY都非常强调「1与½的哲学」,即他们认为设计师只是完成了服装½的生命,另外½的生命是通过穿上它的人来演绎,这样才构成一个服装完整的生命。「只有真人模特才能够真正理解设计师想表达的那种服装的诞生过程,才能表现出那种细腻的情感,从而为这个衣服赋予生命和情感」,顾莹樱说道。

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